Hinter dem BUND-Internetauftritt steht Friederike Otto. Sie kümmert sich darum, dass sich die Menschen auf www.bund.net stets aktuell über die Arbeit des BUND informieren können. Seit zehn Jahren kennt sie den BUND beinahe in- und auswendig – und hat viele Tops und Flops des Internets "durchlebt".
Welchen Stellenwert hat www.bund.net für die BUND-Arbeit?
Natürlich einen sehr großen Stellenwert. Alles was der BUND macht, publiziert, analysiert und untersucht, kommt ins Netz auf www.bund.net.
Beschreibe doch mal die typischen Aufgaben in der Online-Redaktion!
Wir arbeiten sehr tagesaktuell, was wir tun, hängt im Wesentlichen davon ab, was auf der politischen Agenda steht. Zum Beispiel sendet die Presseabteilung eine Pressemitteilung aus und ich kümmere mich darum, dass sie auf bund.net zu finden ist. Ich sorge aber auch ganz planmäßig dafür, dass z.B. neue Studien des BUND veröffentlicht werden. In kurzen Texten erkläre ich, warum die jeweilige Studie wichtig und lesenswert ist. Das geschieht ebenso mit Analysen und Hintergrundpapieren. Oder wir bauen Bildergalerien, z. B. wenn eine Demo stattfand. Dazu kommen Filme und manchmal Audiobeiträge.
Worauf kommt es in Deinem Aufgabengebiet besonders an?
Darauf, komplexe Zusammenhänge, die oft für ein Fachpublikum geschrieben sind, verständlich zu vermitteln, den Überblick zu behalten und schnell zu sein.
Die meisten Internet-NutzerInnen surfen durchs Netz und suchen über Suchmaschinen gezielt nach Informationen. Wie sorgst Du dafür, dass BUND-relevante Themen im Internet gefunden werden?
Unsere Internetseiten sind natürlich für die Suchmaschinen optimiert. Wenn man über die großen Suchmaschinen wie Google geht, findet man in der Regel auch die Inhalte, die man anhand eines Suchbegriffes recherchiert.
Die Internetseite bietet sehr viele Themen an, sie reichen von Atomkraft über giftige Chemie bis hin zum Naturschutz. Wie schaffst Du es, eine solche Bandbreite an Wissen zu präsentieren? Musst Du Dich mit allen Themen auskennen?
Nein. Ich verfüge inzwischen über ein gutes Allgemeinwissen zu allen Themen und habe gelernt, mich schnell auch in komplizierte Sachverhalte einzudenken. So kann ich Häppchen schmackhaft für das Internet aufbereiten und vertiefenden Informationen passend hinzufügen. Diese Infos kommen aus den vielen verschiedenen Arbeitskreisen des Verbandes und von den Referentinnen und Referenten in der Bundesgeschäftsstelle, die das Fachwissen haben.
Wie viele User besuchen www.bund.net?
Wir haben derzeit 130.000 BesucherInnen im Schnitt monatlich.
Wer sind die typischen Nutzerinnen und Nutzer von bund.net?
Alle. Wir haben eine große Bandbreite an Themen und dementsprechend Nutzerinnen und Nutzer. Unsere Inhalte sind sowohl für ein ausgesuchtes Fachpublikum bestimmt als auch für die Verbraucherin von nebenan, die wissen möchte, welche Schulmaterialien die richtigen sind. Wir haben zudem aktuelle Inhalte für diejenigen, die tagespolitisch interessiert sind und natürlich für Journalisten, die wissen wollen, was der BUND zu bestimmten Ereignissen sagt.
Du betreust bund.net seit zehn Jahren, für Internetverhältnisse ein langer Zeitraum. Wie hat sich die Online-Arbeit innerhalb dieses Zeitraumes verändert?
Es hat eine Professionalisierung stattgefunden. Mittlerweile habe ich noch eine Kollegin, die sich um das Online-Campaigning, also um die BUND-Kampagnen auf www.bund.net, kümmert und eine Kollegin für das Online-Fundraising, da wir auf unserem Internetauftritt natürlich auch um Spenden bitten. Unsere Arbeit ist außerdem schneller und flexibler geworden, denn das Internet macht Freitagabend nicht Feierabend. Wenn am Wochenende politisch etwas ansteht, dann findet sich das bei uns auch schnell im Netz, so wie es die Nutzerinnen und Nutzer gewöhnt sind.
Wie sorgst Du dafür, dass bund.net aktuell bleibt?
Ich bin innerhalb des Hauses gut vernetzt, so dass ich schnell erfahre, wenn etwas aktuell ins Netz muss. Außerdem haben wir regelmäßige Besprechungen, bei denen die Informationen abgestimmt werden, die für das Netz aufbereitet werden müssen.
Die Online-Kommunikation beschränkt sich mittlerweile ja nicht mehr auf die klassische Website? Inwieweit nutzt ihr die Kanäle des Social Web?
Wir sind auf Facebook präsent, auf Twitter unterwegs und auch bei You Tube zu finden. Die Filme, die wir auf youtube.com hochladen, binden wir auch bei uns auf der Seite ein. Außerdem bieten wir regelmäßig spannende Online-Kampagnen zu aktuell politischen Themen an, bei der jeder mitmachen kann und die dann hoffentlich genug Druck machen.
Wenn ich nach dem BUND suche, finde ich noch viele andere BUND-Internetseiten, z. B. von Landesverbänden. Sehr verwirrend für uneingeweihte Nutzerinnen und Nutzer. Gibt es da Verknüpfungen und Abstimmungen von Inhalten?
www.bund.net bildet vor allem Themen ab, die bundesweit und überregional relevant sind. Die Landesverbände kümmern sich um die Inhalte, die vor allem die einzelnen Bundesländer betreffen. Insofern ist es sinnvoll, die Inhalte zu trennen. Da, wo es nötig und stimmig ist, wird auf die Seiten der Landesverbände verlinkt und umgekehrt genauso. Die Landesverbände sorgen zum Beispiel dafür, dass unsere Kampagnen breiter gestreut werden, da es oft um bundespolitisch relevante Themen geht.
Beim BUND hat meist jeder sein Thema, dass ihm oder ihr besonders am Herzen liegt. Welches ist Dein Thema beim BUND?
Mein bevorzugtes Thema ist schon immer die Atomkraft gewesen. Aber interessiere ich mich für BUND-Themen und lerne beim BUND tagtäglich neue Sachen kennen.
Dann fällt es Dir gewiss nicht schwer, zu sagen, was Dich für Deinen Job antreibt?
Der Einsatz für eine bessere Welt. Es muss einen starken, großen, föderal organisierten Umweltverband wie den BUND geben, das ist sehr wichtig für unsere Gesellschaft. Die Inhalte, für die der BUND steht, müssen viele Menschen erreichen, und dazu leiste ich sehr gern meinen Beitrag.
